"Be casual", c'est adhérer à un esprit qui privilégie l'être au paraître, la discrétion à l'ostentation. Véritable style de vie outre-Atlantique, loin des carcans d'une mode éphémère, c'est aussi l'art de porter des matières authentiques et de cultiver une certaine décontraction à la fois chic et élégante, en toute circonstances.
Clin d'oeil à l'American dream, Fairmount porte le nom de la ville où James Dean, légende du cinéma hollywoodien et précurseur du casual way of life fit ses premiers pas sur les planches d'un théâtre.